上网本已成过去式 平板电脑、电子书谁将笑傲2010？

电子书市场或只是雷声大 山寨厂商的机遇还是鸡肋?
     有人曾经这么描述过电子书：如果说书籍是人类进步的阶梯，那么电子书就是人类进步的电梯。没有电梯，人也可以选择爬楼梯，但是远不及电梯的速度快。当有了电子书，人会进步得更快，因为它远比传统书籍更省钱、更便携、更全面、更方便。
  　　正是因为如此，一阵来自美国亚马逊的电子书风潮席卷了全球。在2010年，电子书成为了人类生活中最亮眼的时尚元素。在美国，人们对电子书的追捧一点也不亚于当初的iPhone狂潮，而这种狂潮很快便在全球传播开来。近日，花旗环球证券分析师表示，电子书将是2010年半导体行业的四大趋势之一，电子书今年的出货量将从去年的400万台发展至600-800万台，明年的出货量更可达到1000-2000万台。飞思卡尔作为全球90%电子书芯片的提供商，其营销主管巴切斯在采访时的发言也验证了这个数据，他表示，今年推出的新芯片将有助于使电子书阅读器价格下调至150美元以下。去年电子书阅读器销量为400万部，今年其销量将翻番。
      电子书中国市场或只是雷声大
  　　这种火爆的势头很快就蔓延入中国市场，一时间各种唱好电子书的消息一次次刷新着IT新闻的主页。不仅仅是媒体，国内一些具备敏锐嗅觉的商家已感觉到了这一波商机，以上海的易狄欧EDO、易博士等“海归派”和北京、天津的翰林、汉王、文房等“本土派”为行业领头羊，再有方正、爱国者、台电数码以及蓝魔等数码品牌也纷纷进军这一市场，除此外，在此前沉寂了几年的国内MP3厂商也试图在电子书这一领域重新创造辉煌。有人测算道，在2009年，中国电子阅读器行业内的企业只有30家，在今年将有400家企业进入电子阅读器市场，而在今后预计还会有更多厂商加入。深圳市永润科技有限公司(以下简称永润科技)亦是这400家企业中的其中一家，其高级项目经理肖川林对《国产笔记本》的记者表示：“我已经接触过大概160家正在做电子书的企业，而据我所知深圳已经有300家真正开始着手做了，还有很多有这种想法的商家目前正持一个积极观望的态度! 
  研究公司DisplaySearch的一份报告预测表明，2010年中国的电子阅读器的销量将从2009年的80万台跃升至300万台，达到全球市场的20%;并将在2015年之前，会超过美国，成为全球最大的电子阅读器市场。就在去年的这个时候，行业里正以同样的热情追捧着上网本，最终却是以惨淡的结局收尾。2010年，电子书以同样高调的姿态出现，其过于火爆的程度让人不免怀疑，它是否也会踏上了上网本曾经走过的轨迹，上网本之所以从云端被重重抛到谷底，其中最大的一个原因即是其市场被行业过于大化了，导致很多制造商生产过剩，最终的产品没有真正流入到消费者手中，而是积压在制造商的仓库里。电子书是否也会面临着同样的情况呢?
  　　“确实炒过了火，市场的发展很可能会让他们失望，因为现有的电子书可能会像上网本昙花一现成为一个小众市场。”深圳市半导体行业协会产业调研组潘九堂对《国产笔记本》的记者表示，“电子书和上网本一样，存在一个细分市场，但很难成为大众产品。因为一旦采用更好的显示屏技术，手机、PMP、笔记本电脑都可以变成‘电子书’，为什么要单独买一个电子书阅读器?”而对于深圳已有400家山寨厂商涉足电子书领域的数据，潘九堂表示：“数据有些失实，深圳的确有大量原来从事手机、MP3和上网本的厂商在寻找新出路，关注电子书和iPad这类新东西，但真正大量投入的并不多。一是上网本带来了教训，二是电子书市场并没有爆发，显示屏的供应、价格和技术瓶颈依然存在。所以大家更多是在观望。”
  　　深圳市精美精科技有限公司(以下简称精美精)总经理彭国远则表示：“现在大家都在炒这个概念，就像去年的上网本一样，纵观整个市场的生产量，整个行业表现都非常好。但是真正销售到终端消费者手中的数量却远远不及，那是因为很多人估大了这个市场盲从地做了一堆机器，机器最终只能留在自己的仓库里。我们这边一直都紧密地和苏宁、国美在合作，对于一些品牌的销售数据我们都有做一个分析和整合，最终发现整个市场都是雷声大、雨点小。”
  　　不过也有一种说法是，电子书产业才刚刚起步，上下游产业链还有待成长。永润科技肖川林就此表示：“目前电子书市场还处于一个预热阶段，而在明年才会真正的爆发起来。”
      风光背后仍面临四大困难
  　　电子书到底是不是一个有市场的产品，行业里众说不一，但无论如何，这个处于风口浪尖的产品亦是行业中每个人都不想错过机遇，唯恐错失机遇就被市场淘汰出局。只是，电子书作为一个新兴的产业，也还面临着很多不成熟的因素，使得电子书的制造商表面虽然风光，实则还需要克服很多困境。
      困境一：价格高功能少难被消费者青睐。尽管电子书以便携、续航时间长、不伤害视力为卖点，但是其唯一的电子阅读功能在其它很多的电子产品上都能实现，而且电子书单色显示多少为消费者造成无法浏览彩色影像与照片的遗憾;再加上电子书并无特色的功能，都非常容易被其他商品所取代，致使电子书的独特性和吸引力都十分有限，更难在其它产品中脱颖而出。再从它目前在市场中的价格来看，中端的产品在2000元以上，高端的产品更是达到4000元以上，这对于只能提供黑白阅读功能的电子书来说，很难吸引消费者的青睐。与此同时，苹果iPad推市，让平板电脑一时间在行业中声名大噪，平板电脑不但能够提供电子阅读功能，还具备很多其它更为新鲜的元素，而且在价格方面与电子书也相差无几，对于电子书来说是一个非常大的挑战。
  困境二：版权问题尚不明确。与传统的出版商相比，国内电子书的获取渠道还是非常有限。而且在版权方面，目前对于电子书中的版权尚无明确法律解读，到底这种版权应当归入哪一版权类别尚不清晰。而拥有较多版权的出版社往往只和作者签订了纸质书籍的版权协议，因而很多书籍需要重新与作者签订电子版权的协议，这就造成了内容供应的困难局面。
  　　困境三：目前网络上的阅读平台不统一的格式标准也给读者造成了壁垒。例如，汉王书城杂志采取国际上较为流行的EPUB格式，但这种格式并不适合报纸的阅读需求，因此汉王书城的报纸均采用HEB格式。而另一家较大的电子书厂商方正的图书则是采取自有的封闭格式。同时，国内网络阅读平台还广泛采用exe打包格式，这种格式在目前的电子书中均无法阅读。另外，各个内容提供商采用的版权保护手段各不相同，因此在其他供应商处获得的内容即使是标准格式，也会由于加密手段不同而无法在电子书终端上阅读。
  　　困境四：上游厂商供屏不足。面对电子书如火如荼的市场，数百家厂商争相入市，然而它却有一道来自上游厂商所设立的门槛——目前市场上电子书的屏幕主要是由台湾厂商元太所提供，但是以他现在的供货能力仅供给其现有的大客户就已经非常吃力了，小的客户一般很难拿到屏幕。除了元太以外，还有另一家台湾公司友达光电也可以生产这种屏，但它所生产出的产品良率比较低，目前还无法和元太形成竞争，所以更多的厂商愿意选择元太。这种情况可能一直要延续到今年下半年，等待友达光电的技术逐步成熟，其产品良率提高后，在价格上也会相应便宜下来，这对于国内厂商来说也有更多的货源可供选择。
      山寨厂商的机会
  　　虽然做电子书的困难不少，但这些对于在狭缝中生存的山寨厂商来说却又不失为一个机会。在盗版和网络转载盛行的中国市场，品牌商因为树大招风需要付出昂贵的版权费时，山寨厂商却可以有机可寻。永润科技的肖川林则表示：“品牌商所安装的软件都必须是正版，所提供的内容也必须要付版权，方方面面考虑在其中就会导致其价格非常高。然而深圳的白牌厂商就不用去烦恼这些问题，他们可以把版权费用节省下来，将产品以非常低的价格卖给消费者。”据肖川林介绍，上游屏幕的价格大概在60多块美金左右，而电子书的价格主要取决于屏幕的价格，现在山寨电子书可以做到1000块钱左右。随着不断地有新方案出来，只要屏的价格降下来，今年可以做到800块钱。这样的价格，对于动则上千的品牌电子书来说，无疑是巨大的冲击。启明创投的童世豪就表示，山寨电子书很有可能形成目前手机市一样的局面，由诺基亚三星和天宇占据绝大部分份额，剩下是散兵游勇的格局，而山寨产品很有可能将处于中间层次的电子书品牌干掉。
  　　去年，在手机市场日益白热化的背景下，业内将希望的目光聚集在新兴产物上网本身上，而上网本陨落的结局让整个产业很受伤。上网本市场的失利作为前车之鉴，大批吞下这枚苦果的厂商在失败中吸取了教训，在面临新型产业会变得更加谨慎和理智，在产品定位上也会有一个更加明确的目标。而且相对于此前的上网本，电子书的技术门槛更低一些。岱诺信息技术有限公司的总经理李明东就此也表示：“之前上网本做得不是特别成功，主要是在品质上没有把好关，只是一味地追求便宜，有一部分消费者因为贪图便宜忽略了产品品质，但这种品质上的问题在使用过程中就会慢慢体现出来。电子书它的技术门槛不是很高，做一个品质好的产品相对容易，好的产品就会有销量，量上去了成本也会相应地降下来，像这样的产品还是比较适合深圳企业去做的。”
      内容终端捆绑 赢利模式需向亚马逊看齐
  　　对于电子书来说离不开的一个关键因素即是内容获取，电子书的阅读功能是其最大的卖点，需要有丰富的内容才能供给读者大量的阅读需求。既然内容是主体，那么获取内容的渠道将是电子书决定命运的指标。这对于传统的IT行业是一个需要积极探索的领域，但对于具备丰富图书资源的出版商们却是一个唾手可得的好机会。最近，电子书除了在IT行业引起热潮之外，有许多出版商、网络内容提供商甚至是盛大这样的游戏开发商都蜂拥步入了这个领域。在精美精的老总彭国远看来，他认为不管是哪个行业进入这个市场，单从市场的角度来说，每一个行业都是站在同一起跑线上的。IT行业缺少的是内容，而有内容优势的缺乏渠道。“我认为主要还是看其品牌在市场中的影响度有多大，它原有的市场占有率有多少。比如说它原本就有销售渠道，它在将一个新产品植入到渠道中去，它就直接可以销售。”
      然而要在电子书市场中生存到最后，还是需要内容和终端两手抓。红麦软件总裁刘兴亮表示：“未来电子书市场的巨头一定是两者都有。如果汉王只是做电子书，那么做再大也是大公司但不是巨头，反过来说，盛大也一样。只是对于他们来说，各自需要去面对的难题或者说新领域有所不同。”亚马逊之所以能够保证长盛不衰，是因为其不断地丰富阅读内容，使读者有无限的图书资源。而日前，索尼也宣布，与全球媒体巨擘新闻集团签订合约，即将提供集团旗下三份报纸——《华尔街日报》、《纽约邮报》及《MarketWatch》的电子订阅版。永润科技的肖川林表示：“如果只单独做阅读器，随着技术不断地成熟，以后几乎不会再有门槛，这样谁都可以做。但是数字内容就不一样，内容不是靠一天想做就能做出来的，这需要时间和实力的累积!”
电子阅读器在目前还是一个有利可图的产品，但是随着产业链的价格日趋透明，价格战的爆发，电子阅读器最终只会变为一个利润相当薄甚至无利可图的产品。届时，电子书就只能靠数字内容去赚钱，这种模式就类似于亚马逊的Kindle一样，内容+终端的捆绑似销售。目前，SONY、汉王、盛大等等都已经在建立自己的数字内容。永润科技肖川林则表示这种模式不仅仅适用于国内品牌商效仿，山寨厂商未来也会慢慢朝这个方向发展。“做一个单独的阅读器实际是非常简单的，只要做过MP3、MP4、数码相框的人都能做出来。但山寨企业在目前还很难做到建立起完善的数字内容，数字内容必需要花时间、能力、金钱去建立，这是未来山寨厂商发展的方向，现在已经有一些厂商在这样做了。”   
2010年谁的天下?电子书、平板电脑正式交锋
上网本?MID?智能本?平板电脑?电子书亦或车载电脑?3G网络自从去年进入中国以来，随着移动运营商推波助澜地为3G时代的杀手级应用未雨绸缪地推广。在这短短的一年多时间里，市面上各种相应的终端竞相推市。虽然目前3G应用呈现多元化的发展，但是真正广泛应用的终端并不是很多。这种情形不免让人猜测，3G时代是会像2G时代的手机一样，集中在一个终端应用上，还是群雄割据，由各种针对小众市场的终端支撑?正如富士莱的老总赖云所说：“3G终端肯定会以一种和之前完全不同的模式出现，3G如果只用一个终端来支撑，我觉得这不是很现实。它真正的价值体现在移动互联网中，起到一个快速的连接作用。在3G时代，台式电脑、笔记本、MID、手机、平板电脑或者分工更细的产品，都可以很好的利用，而且每一个产品都不可被取代。”
  　　2010年，亦是3G网络应用在中国的第二年，有两个异常热门的关键词进入了人们的视线里——平板电脑和电子书。一个是功能齐全的大众终端，一个是独具特点的小众消费品，这两款新兴产品在今年的各大IT媒体上红得一发不可收拾，然则也颇具争议，更甚有人喜欢将两者相提并论，认为只有其中一个产品才能笑到最后。